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春节档的脚步日益临近，众多影迷翘首以盼。截至1月9日记者发稿时，2025年春节档已定档7部影片。近日，中国证券报记者实地探访上海多家电影院，部分电影院已开始宣传春节档电影。不少受访人士对记者表示，今年的春节档电影可选类型多样，对电影票房表现期待良多。
业内人士表示，本次春节档集结了多部往年备受好评的高热度影片续作，且题材方向各不相同，有望以优质内容满足观众的多样化需求，春节档总票房有望表现强劲。从长期来看，在政策端的持续加持及国家对文娱消费的鼓励下，电影行业供需两端有望持续改善，推动行业基本面向好。
多部影片角逐春节档
截至目前，2025年春节档已定档7部影片，今年春节档电影题材较为丰富，涵盖久违的武侠片、热闹喜庆的悬疑喜剧片、充满魔幻色彩的史诗奇幻片、激情澎湃的现代军事动作片、合家欢的动画片等。
记者观察发现，上海部分电影院已开始宣传春节档电影，在售票大厅展出春节档电影的宣传物料，一些上海地铁站内出现了部分春节档电影海报。“今年多部大片定档春节，被称为最强春节档。宣传方面，今年的春节档电影相较往年更早进入预热期，我们预计本月下旬开启春节档电影预售活动。”一位电影院工作人员表示。
一位电影观众告诉记者：“我对今年春节档电影挺期待的，而且今年春节假期增加了一天，娱乐放松的时间相对充裕一些。”另一位电影观众则表示：“今年可选择的电影类型也挺丰富的，我在小红书、微博等平台看到了许多相关推送，全家人准备一起找个合适的电影看。”
据灯塔专业版数据，截至1月9日记者发稿时，2025年春节档累计想看人数超270万，《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》《唐探1900》暂居春节档想看榜单前三名。
值得一提的是，在目前定档的七部影片中，有五部属于续作影片。《哪吒之魔童闹海》无疑是今年春节档电影中的大热门。据了解，该影片由饺子执导，是此前《哪吒之魔童降世》原班人马续作。《哪吒之魔童降世》获得票房超50亿元。
《唐探1900》亦热度颇高，据介绍，其是“唐人街探案”系列电影的前传。灯塔专业版数据显示，此前《唐人街探案3》票房达45.23亿元。根据灯塔专业版数据，截至1月9日记者发稿时，《唐探1900》累计想看人数超14万。
《蛟龙行动》是2018年春节档上映的《红海行动》的续作，根据灯塔专业版数据，《红海行动》票房超36亿元。《封神第二部：战火西岐》此前已宣布定档2025年大年初一，《封神第一部：朝歌风云》票房逾26亿元。《熊出没·重启未来》是“熊出没”系列的第11部大电影，去年《熊出没·逆转时空》获得票房近20亿元。而《射雕英雄传：侠之大者》由徐克执导并编剧，改编自金庸小说，其IP的号召力和主创阵容实力不容小觑。此外，恐怖电影《祭屋》定档大年初二，目前已发布了定档预告。
“可以预见，今年春节档影片‘厮杀’将十分激烈。”中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山接受记者采访时表示，《哪吒之魔童闹海》作为2019年的暑期档票房冠军《哪吒之魔童降世》的续作，具有较强的票房号召力，同时合家欢的动画影片适合热闹的过年氛围，在春节档电影中竞争力突出。同时《蛟龙行动》是主旋律和商业类型融合的大片，有《红海行动》这样的前作，也有望杀出重围。此外，《封神第二部：战火西岐》亦有望延续上一部的热度，票房潜力较大。从目前的预告来看，各大春节档影片精彩纷呈，各显优势，竞争的激烈程度甚至有望超过2023年。“整体票房方面，2025年春节档票房预计将超过2024年春节档票房，可能会接近2023年春节档票房的水平。”
上市公司积极推广营销
作为春节档部分影片的出品方，多家上市公司备受市场关注。光线传媒近日在投资者互动平台上表示，公司主投、发行的动画电影《哪吒之魔童闹海》将于2025年大年初一上映。关于《哪吒之魔童闹海》，公司已经规划并将适时推出品类丰富、价格区间较广的衍生产品，包括潮玩、手办、雕像等，可满足不同人群的多样化需求。
博纳影业在回应投资者提问时表示，公司备受期待的春节档作品《蛟龙行动》将于1月29日上映。目前，公司正积极推进春节档影片的推广营销活动，采用多元化渠道进行广泛宣传。公司董事长于冬在近期举办的《蛟龙行动》发布会上表示：“博纳影业依旧会做‘超级大片’，参与春节档、暑期档、国庆档等各大档期的竞争。今年春节档影片多为续集电影，这标志着中国电影产业化进程的良好开端。IP的延续也是中国电影市场成熟的体现。”
中国电影日前在投资者互动平台上称，公司主导出品影片《射雕英雄传：侠之大者》、参与出品影片《熊出没·重启未来》拟于2025年春节档上映。关于《射雕英雄传：侠之大者》，相关IP授权相关工作正在推进中，同时该影片将在海外上映，具体放映计划暂未确定。横店影视亦在投资者互动平台上表示，在2025年春节档中，公司投资的影片有《射雕英雄传：侠之大者》《熊出没·重启未来》。
万达电影于2024年12月回复投资者提问时表示，公司主投电影《唐探1900》预计将于2025年上映。“唐探”系列是公司的重点IP，公司将在网剧、音乐剧、实景娱乐、游戏、动画等多领域持续进行版权衍生品探索。
《封神第二部：战火西岐》由北京文化、阿里影业等公司参与出品。其中，北京文化表示，公司于2024年12月18日正式发布了《封神第二部：战火西岐》全阵容海报。此外，公司十分重视IP衍生品的开发，封神第一部官方授权周边仍在销售中，封神第二部的衍生品正在开发设计中。
2024年12月，由国家电影局主办的“跨年贺岁喜迎新春——全国电影惠民消费季”在三亚启动。据了解，本次消费季从2024年12月延续至2025年2月，覆盖贺岁、元旦、春节等重要电影档期，惠及全国电影观众。中国工商银行、中国银联、猫眼娱乐、淘票票作为支持机构，将合计投入不少于6亿元观影消费补贴。业内人士表示，各类促消费政策频出，有助于推动民众观影热情提升，进一步释放电影消费潜力。
供需两端有望同步改善
“近年来，春节档电影表现亮眼。”华金证券介绍，据灯塔研究院统计，2024年春节档全国电影票房80.16亿元，观影人次1.63亿，同比增长分别达18.47%、26.36%。春节档、暑期档对于电影市场十分关键，两大档期票房已连续两年占到当年总票房的约50%。目前重磅IP云集2025年春节档，优质内容赋能影视作品，满足用户多样需求，有望点燃观影热潮。
“从供给端看，2025年春节档电影中，头部选手云集，总票房有望迎来强劲表现。”华泰证券表示，“2024年第二季度以来电影市场较为疲软，我们认为主要原因是缺乏优质内容，后续行业持续复苏的关键在于优质内容的供给。电影行业较为市场化，我们认为经过一定的生产周期，后续行业供给将回到正轨。从需求端看，促消费政策频出，有助于票房增长。长线看，电影行业供需两端有望持续改善，推动行业基本面企稳回升。”
“2025年春节档总票房有望创历史新高。考虑观影人次和平均票价两个因素，我们预测2025年春节档总票房为84亿元。”国泰君安证券表示。
长期来看，平安证券表示，在国家利好政策的加持下，文化娱乐产业供给端将呈现多元增长趋势，传媒行业也将持续修复上行，部分细分领域将迎来机遇。具体到影视院线，行业供给端逐渐恢复，影片数量呈较好的增长趋势，头部公司业绩将逐渐修复。总体而言，政策端的持续加持及国家对文娱消费的鼓励将助力影视院线行业景气度回升。