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在2024年的中国智能家电市场中，有企业凭借创新技术与卓越策略脱颖而出，赢得市场青睐；然而，也有部分企业因种种原因未能如愿以偿，陷入了失意的境地。这些企业或许在市场竞争中略显疲态，或许在技术创新上步履维艰，但它们的存在，同样构成了智能家电行业多彩多姿的生态图谱。
这些在智能家电浪潮中暂时落后的企业，目前正面临着挑战与机遇，并从中寻求破局之道。它们的做法也为行业提供思考与启示，鼓励所有企业不畏艰难，持续努力，共同推动智能家电行业的健康发展。
石头科技：
股价暴跌，董事长套现惹争议
石头科技于2014年7月在北京成立，并于2020年2月成功登陆上交所科创板。公司专注于智能清洁机器人等智能硬件的设计、研发、生产和销售，产品线涵盖智能扫地机器人、洗地机、洗烘一体机以及其他智能电器。
近日，“石头科技董事长套现9亿元，却劝投资者保持耐心”的话题引发了广泛的社会关注。公开资料显示，2023年3月至2024年6月期间，石头科技董事长昌敬多次减持公司股票，其持股比例从23.15%降低至21.09%，累计套现金额约达8.88亿元。面对低迷的股价，昌敬在抖音平台上回应称，公司目前正处于转型的“阵痛期”，建议投资者可以再多一些耐心。
在二级市场上，石头科技的股价自2021年6月创下538.67元的高点以来，便持续下挫，最低曾跌至107.60元。近两年来，公司股价基本在发行价（271.12元）下方波动。截至今年12月19日收盘，石头科技股价下跌1.43%，报收于218.22元/股，市值约为403亿元。
有投资者质疑：公司股价持续暴跌，公司打算采取何种措施来加强市值管理？对此，石头科技曾回复表示，二级市场上的股价波动受多方面因素的影响，公司董事会和管理层将持续致力于提质增效，积极构建可持续的股东价值回报体系，为公司及投资者创造更多利益。
近年来，扫地机器人的市场规模“天花板”已经逐渐显现。奥维云网数据显示，2021年之后，扫地机器人的销量开始呈现下滑趋势。扫地机器人销售遇冷的主要原因包括价格过高、技术创新陷入瓶颈以及产品质量问题等。
不过，石头科技12月30日股价大幅反弹5.53%。12月30日晚间公告，公司控股股东、实控人昌敬自愿承诺，自12月30日起6个月内不通过集中竞价交易、大宗交易等方式减持其持有的公司股份。业绩预期，随着实际控制人承诺不减持，市场将对石头科技发展前景信心大增。
科沃斯：扫地机器人“一哥”地位不保
作为智能清洁家电领域的领头羊，今年，科沃斯同样面临着市场的严峻挑战。国际数据公司（IDC）发布的《全球智能家居设备市场季度跟踪报告，2024年第三季度》显示，尽管三季度全球智能扫地机器人出货量达到了501.4万台，同比增长11.1%，科沃斯的全球市场份额却同比下滑了2.5%。尽管科沃斯在三季度对老产品实施了一定力度的促销活动，试图通过降价策略来增加销量，但这一策略并未取得预期效果。
在财务方面，2024年前三季度，科沃斯的营业收入为102.26亿元，同比出现了2.9%的下滑；净利润为6.15亿元，同比增长1.88%。然而，第三季度的净利润仅为603.9万元，同比大幅下滑近70%。这一业绩的下滑，反映了科沃斯在市场竞争中所面临的压力。
面对清洁电器行业日益增长的竞争压力，业内人士指出，相关企业需要进行战略调整以应对市场变化。科沃斯正重新审视其市场策略，寻找新的增长点和竞争优势，预期明年将有机会实现业绩大幅反弹。
小熊电器：预计明年环境改善
小熊电器，曾凭借其个性化的产品、亲民的价格以及独特的设计，在市场中脱颖而出，从“价格小熊”华丽转身为“品牌小熊”。然而，在2024年，小熊电器并未如愿成为市场的佼佼者，反而遭遇了业绩的“滑铁卢”，出现了“量跌利降”的尴尬局面。
具体而言，2024年前三季度，小熊电器实现营业收入31.39亿元，同比下降5.4%；归母净利润仅为1.8亿元，同比大幅下滑42.91%。其中，小熊电器第三季度实现营业收入10.08亿元，虽同比微增3.17%，但归母净利润却仅为0.19亿元，同比骤降75.6%。
从股价表现来看，小熊电器自上市以来股价曾一度飙升至162元/股的高点，但截至12月26日，其股价已跌落至48.39元，跌幅显著。
业内人士指出，尽管目前环境对小熊电器的管理团队提出了严峻的考验，但预计随着明年以旧换新进一步扩大，小熊电器将成为受益企业并扭转当下形势。
亿田智能：受行业影响巨大
亿田智能，作为智能家居领域的佼佼者，其主营业务涵盖智能厨电、家居产品等多个板块，一直备受业界关注。然而，2024年对于亿田智能及同行而言，却显得尤为艰难。10月23日，亿田智能与火星人、浙江美大、帅丰电器等四家集成灶上市公司相继发布了三季报，业绩均不尽如人意。
亿田智能的三季度报告显示，公司前三季度营业收入仅为近4.49亿元，同比大幅减少52.45%；归属上市公司股东的净利润更是出现了亏损，为-1103.59万元，同比减少高达106.3%。
奥维云网（AVC）的数据也印证了这一行业的困境。2023年，我国集成灶零售额达到249亿元，但同比下滑了4%；销售量278万台，同样下滑了4.2%。而到了2024年，形势非但没有好转，反而更加严峻。上半年，集成灶零售额、零售量分别仅为101亿元、114万台，同比大幅下滑18.2%、15.2%。GfK中怡康的数据也显示，2024年1~9月，集成灶在线下3C渠道、下沉渠道、电商的零售额分别同比下滑了18%、39%和59%。
业内人士分析认为，家电行业，尤其是厨电行业，与地产市场息息相关。而集成灶由于其在安装方面的特殊要求，对新房市场的依赖程度更高。此外，集成灶的国标使用寿命为8年，目前大多数家庭购买的集成灶还未到换新的时候。加之集成灶价格不菲，动辄数千乃至上万元，即便有补贴，价格依旧相对昂贵，很难刺激居民提前以旧换新。
面对这一困局，亿田智能积极寻求破局之道。2023年底，公司成立了子公司亿算智能，正式进入数字能源算力融合新赛道。亿算智能规划建设新型计算中心建设与运维、算力对外租赁以及人工智能新基建等项目，旨在通过多元化发展，为亿田智能开辟新的增长点。
火星人：面临了较为严峻的经营挑战和市场压力
火星人（股票代码：300894）是高端集成厨电。2024年，火星人面临了较为严峻的经营挑战和市场压力。2024年前三季度，火星人实现营业收入10.13亿元，同比下降35.51%。归属于上市公司股东的净利润为1509.30万元，同比下降93.22%。这一显著的下降趋势反映了公司在报告期内承受了较大的业绩压力。
在第三季度，火星人的营业收入为3.16亿元，同比下降42.29%。归属于上市公司股东的净利润为-2594.87万元，同比下降129.96%。扣非净利润为-2703.43万元，同比下降134.54%。这些数据表明，公司在第三季度的经营状况进一步恶化。
火星人所处的集成灶行业受到房地产市场影响，导致新增需求受到抑制。2024年1~9月，中国集成灶线上市场零售额同比下降41.8%，零售量同比下降36.4%。火星人品牌集成灶累计销售额为4.09亿元，同比下降41.52%。
业内预期，尽管目前火星人面临严峻挑战和市场压力，但明年随着市场环境整体改善，火星人获得更多专利设计和授权，火星人有望谷底反弹。