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东方网记者程琦1月7日报道:随着2025年农历新年的临近，上海的年货市场呈现出一派热闹非凡的景象。从传统美食到创意玩具，从线下商超到线上外卖，申城的年货消费市场逐渐升温。

创新演绎传统年俗，豫园巨型招财猫装置亮相

今年恰逢“豫园民俗艺术灯会”30周年，乐高品牌在上海豫园打造“乐高新春妙会”，把多个新春主题的新产品放大改造成创意互动装置，打造沉浸式的新春年味体验。即日起至2025年2月12日，消费者可前往上海豫园旧校场街，探索三大互动区域：“五福迎春”区域打卡，品味非遗文化与乐高积木的新意结合，感受璀璨灯光里的新春年味；“福来运转”灯下许愿，将心愿“灯”上乐高大屏，见证春节新年愿望；拼搭“招财猫”创意元宝，新年招财运，迎接滚滚好运。

在活动现场，巨型招财猫装置模型成为众人瞩目的焦点。该模型的长宽高均达到了1.5米，由乐高专业认证拼砌大师蒋晟晖及其团队精心打造，共使用了约181,000块乐高积木，耗时1,180小时完成。为了生动展现招财猫的“招财”动作，蒋晟晖团队在模型内部巧妙地安装了精密的轴承和电机系统，实现了招财猫手臂的往复运动。此外，模型还加入了红外触发开关，游客可根据现场指引拼搭金元宝，并将其投入模型中，从而触发招财猫的一系列动作和音乐效果。

为了给更多线下消费者带来“妙玩新春”年味体验，乐高集团在全国的乐高授权专卖店打造春节专属的新春陈列及橱窗焕新，丰富线下妙趣无穷的新春体验，并重磅推出近百款乐高新品套装。两款备受期待的乐高中国传统节日套装五福迎春和福来运转灯也如约而至。乐高福来运转灯套装以中式福气花灯造型为灵感，带有可发光乐高积木颗粒，能够模拟跑马灯玩法，并暗藏迷你热闹春节灯会场景及特有的蛇年生肖人仔；乐高五福迎春套装融合了喜鹊、发财红果花瓶、柿子、金元宝、书法笔等众多吉祥元素，产品摆件可拆装，令结构变得自由可变。

此外，乐高品牌携手国民产品支付宝，通过傲骨梅、典雅兰、富贵竹、黄金菊和摇钱树等产品，打造蚂蚁森林乐高积木妙玩森林主题皮肤，并首次在春节场景下推出用户惊喜互动，传递新春美好祝福。在微信平台，用户也可通过乐高官方微信小程序体验乐高年画拼搭、领取新春限定红包封面及新春祝福表情包，为新春增添更多妙趣和年味。

年货消费逐步升温，腊八粥、车厘子、白酒等年货外卖热销

与此同时，传统年货的销售也十分火爆。美团数据显示，腊八粥、车厘子、白酒等热门年货的搜索量和销量均大幅增长。2025年第一周，平台上车厘子、腊八粥等热门年货的搜索量同比增长127%和58%，超市、便利店商家的车厘子、小米及粥类食材等腊八粥相关商品、白酒等热门年货的销量同比增长304%、86%和214%。越来越多的消费者选择通过外卖平台来购买年货，享受“随时随地下单、一站式备齐”的便利。

针对消费者持续升温的“外卖办年货”需求，美团联合全国各地商超、便利店等本地零售商家举行年货节活动。从1月7日起至春节后，消费者可以在美团App搜索“年货备齐”进入活动界面，领取满109元减50元的年货消费补贴。此外，平台还将联合各类商家针对水果、母婴用品、玩具、手机电脑、服饰鞋帽、美妆、宠物用品等细分品类发放金额不等的消费补贴。

“从前几年的经验看，过年囤的东西大多都吃不完、用不完，容易浪费，而且我回到家基本就已经是除夕了，想在家多陪父母，不想出去排大队。”魏女士表示，去年自己就开始尝试外卖买年货，除了一些零食饮料和家常用品，还给父母买了白酒、换了新的老年手机。“今年还打算用外卖办年货，一小时内能送到家，想买的基本都有，主要图个省心省力。”

不少商家也感受到了消费者的变化。“临近腊八，明显感觉进店的人和外卖下单的人都变多了，米面粮油、白酒、车厘子、坚果礼盒这些热门年货销量上得都比较快。因此我们也参加平台的年货节活动，叠加上消费补贴，能再冲一冲销量。”上海杨浦区一家连锁超市的工作人员表示，“今年春节我们打算线上线下都不打烊，希望过年生意能更旺。”

消费者置办年货出现“随时随地下单、一站式备齐”的趋势变化，本地商家有通过即时零售把握春节生意机遇的切实需求，“供需两旺”之下，蛇年春节消费者能够用外卖置办的年货种类越来越丰富。据了解，此次美团平台的年货节活动吸引了沃尔玛、永辉超市、美宜佳、丝芙兰、名创优品等零售品牌参加；此外，全国各地众多中小商超、便利店也积极参与其中。

随着春节的临近，申城的年货市场将持续保持旺盛的消费态势。商家们也在不断创新和丰富产品和服务，以更好地满足消费者的需求，让广大市民度过一个欢乐祥和的新春佳节。