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封面新闻记者 边雪 实习生 朱黎

线下繁华都市的街头巷尾，线上社交媒体热搜头条，汉服、“新中式”等充满国潮风的穿搭无处不在。

从2021年河南春晚《唐宫夜宴》的惊艳亮相，到2024年新春马面裙的火爆出圈，再到2025年央视元旦晚会上，周也、王楚然、白鹿等明星身穿新中式亮相，“独属中国人的东方美”“温婉大气的古典”“穿上就是泼天富贵”等热搜，也让这股“国潮风”火出新高度。

既保留传统元素又融入现代设计理念的“新中式”服饰服装，以其独特的魅力在年轻人中掀起了一股新的潮流。相关数据显示，2024年12月，新中式服装销售额同比增长84.85%，流金溢彩的马面裙、精致设计的宋襦等款式，更是站上了节日服装的C位。

随着春节临近，大家纷纷挑选起充满节日氛围的“新年战袍”，富含中国传统文化的“国潮”服装，也成了许多消费者的首选。从出圈到爆火，“国潮”服饰究竟是如何赢得年轻人的青睐呢？近日，封面新闻采访了多位“国潮”服装爱好者，来看看这些服装是如何走进年轻人“心趴”的。

热爱中国传统元素：与汉服的不解之缘

在民族情怀与传统文化日益受到重视的背景下，汉服，作为中国传统文化的重要象征，不仅承载着深厚的历史底蕴，更在当今社会逐渐被大众所认知与喜爱。

博主“十六婶儿”。（受访者供图）

来自山西的小红书博主“十六婶儿”，是一位入坑六年的汉服爱好者，从互联网从业者到小红书博主，她对汉服的热爱从未减退，不仅偏爱传统形制的汉服，对汉元素的衣服也有所涉猎。

谈及与汉服的邂逅，“十六婶儿”告诉封面新闻记者：“这是一种同根同源的吸引力。”自幼对传统文化抱有浓厚兴趣的她，自然而然地就爱上了作为传统服饰的汉服，被汉服华美的外观和深厚的文化底蕴所吸引。在她看来，只要形制正确、设计得体，任何款式的汉服都能触动她的心弦。

“一虚舟”国潮风服饰照。（受访者供图）

作为一名热衷文学与历史的在校大学生，小红书博主“一虚舟”与汉服的结缘同样源自对传统文化的喜爱。“一虚舟”回忆道，“初中时偶然接触到汉服这一传统服饰，最开始是想通过穿汉服的方式来靠近自己喜欢的古人和朝代。”如今，她已成为明制汉服的忠实粉丝，对各朝代的复原风汉服也钟爱有加。

年轻人与汉服的结缘，是对传统文化的喜爱，也是对“新中式”服装所承载的美学意义和文化价值的高度认可。这不仅仅是时尚潮流，更是文化自信的直观表现。

从高校校园到城市街头，汉服已不再局限于传统节庆和特定场合，而是越来越多地出现在年轻人的日常生活中。无论是在普通的街头巷尾，还是在热闹繁华的市区景点，化着精致的妆容，盘着精致的发髻，穿着不同形制汉服的年轻人屡见不鲜，他们与周围的现代都市形成鲜明对比，却又和谐相融。

博主“十六婶儿”对此深有感触，“在上学、上班的时候都会穿汉服，不过还是在逛街、游玩时偏多。有趣的是，在街上偶遇同样穿着汉服的爱好者时，我们总会默契地相视一笑。”

对于博主“一虚舟”而言，汉服同样是日常穿搭的必备之选，尤其在旅行时：“明艳的汉服将山川美景映衬得更加生动，二者相得益彰。”

从时尚单品到文化符号：汉服市场的快速发展

根据企查查的数据，近十年来我国汉服相关企业的数量逐年稳步增长。截至2025年1月6日，全国范围内已有超过7365家从事汉服生产和销售的企业；而在成立时间上，大部分新增企业都是在近三年内成立的，占比超过六成。

数据也意味着，随着市场需求的增长以及政策的支持，越来越多的创业者看到了这个领域的巨大潜力，并投身其中。

位于浙江绍兴的一家国潮服饰制衣厂，开年到现在的订单就没停过。“我们从去年入冬开始，订单销量就成倍增长，像真丝夹棉的绣花款外套制作周期比较久，很多顾客都是为了新年穿提前订的，一般款式工期在一个月以内，复杂点的可能要两个月了”该工厂负责人吴女士告诉封面新闻记者。

据吴女士介绍，国潮风的服饰材质，以真丝、宋锦、水貂毛和鹅绒为主，白色、粉色等浅色调服饰最为畅销，临近春节，对于大红色、黄色、紫色这些喜庆颜色的订单也比较多。

汉服的热销，不仅促进了相关产业的发展，也为传统文化的传承与发展开辟了一条新的途径。

公开数据显示，2015年至2022年，我国汉服相关企业存量逐年稳步增加，2023年开始，汉服热带动城市文旅的发展，各地汉服持续火爆“出圈”，汉服相关企业存量快速走高，截至2023年底国内在业存续5767家汉服相关企业，至2024年底，这一数字增至7355家。

“国潮”风新年战袍，你准备好了吗？

“国潮风”服饰既是对中国传统美学的一种致敬，也是现代社会多元化发展趋势下的产物。然而，在国潮服饰兴起过程中，一些争议也随之而来。诸如汉服被简化为现代装或古装、被视为奇装异服、商家售卖劣质汉服等问题层出不穷。

“经常有顾客问我们的衣服为什么这么贵，别人家同款的衣服只要我家价格的一半，但新中式的服饰本来原材料价格就高，我看有些成衣的价格连材料的进价都不够，我们也只能跟顾客解释一分价钱一分货。”吴女士无奈地告诉封面新闻记者。

博主“十六婶儿”告诉封面新闻记者，期望汉服能够得到更多的宣传和重视，能被更多人所看见和喜爱：“也希望能有更多商家设计出高质量、富有文化内涵的汉服产品。”

比起更多元化的现代设计，博主“一虚舟”则希望有更多传统的复原汉服能够出圈，“希望在非古都城市能有更多的汉服妆造和摄影工作室涌现，让每一个秀丽的景点都能展现华美的汉服。”

中国首批服装设计学博士，现任北京服装学院教授、新时代中国美研究院院长楚艳，曾将中国的山川楼阁，绘制在自己设计的衣服里。楚艳表示，从业20多年来，一直有个梦想，就是通过服装这一载体，将中国色、中国形、中国纹，用丰富的手法和设计语言表现出来，向世界展示东方气韵与中华之美。“这既是我们对中华优秀传统文化的自信与传承，也是对于当下文化的创新与表达。”

“披罗衣之璀璨兮，珥瑶碧之华琚。”“国潮”服饰的火出圈，不仅是审美的自信，更是对传统文化的自信。这个春节，你的新年“战袍”会如何选择呢？