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美国为前总统卡特举行国葬_2
本报记者 刘 峣
1月5日，选手从2025厦门马拉松赛起点出发。新华社记者 魏培全摄
参观者在第六届中国马拉松博览会运动装备展区挑选运动鞋。新华社记者 魏培全摄
1月5日，今年全球首场马拉松白金标赛事——厦门马拉松在福建厦门鸣枪起跑，来自40多个国家和地区的约3.5万名选手在奔跑中迎接新年的到来。
过去一年，中国各地共举办路跑赛事671场，参赛人次约656万，跑者热情和赛事规模持续高涨。奔跑中的马拉松赛事不仅掀起了全民健身的热潮，也带动着体育、文旅等多领域的消费升级，以独特的“赛事+”效应，串联起城市文化和现代活力。
赛事数量多 跑者热情高
2024年是中国马拉松产业蓬勃发展的一年。全年举行的671场路跑赛事分布范围涵盖了全国31个省级行政区、261个市、537个区县。数据显示，仅去年11月，国内就举行了114场路跑赛事。11月3日当天，31场马拉松同时举行，赛事“扎堆”已经成为常态。
国家体育总局体育科学研究所中国体育经济研究中心副研究员赵轶龙介绍，路跑运动在中国蓬勃发展，已成为提高人民身心健康水平、满足美好生活向往、促进经济社会发展以及展示城市文化软实力的重要力量。
一方面是赛事数量的提升，另一方面是跑步爱好者热情的持续高涨，许多名牌赛事一“签”难求。今年的厦门马拉松预报名人数超过18万，刷新了国内全程马拉松赛事报名人数纪录。值得一提的是，首次报名参加厦马的人数接近6.5万，增幅超过60%——跑马的人群规模仍在持续增长。
马拉松参赛队伍壮大的同时，跑者也在不断“提速”。跑出热闹，更跑出了门道。
过去一年，专业运动员和大众选手的成绩都很亮眼。2024年3月24日，何杰在无锡马拉松上以2小时06分57秒的成绩刷新男子马拉松全国纪录，带领中国马拉松进入“206”时代。今年厦马，夺得男子国内冠军的杨绍辉创造了国内参赛最好成绩，这也是该项纪录连续第二年被刷新。
2024年，“破三”(完赛成绩在3小时以内)成为大众马拉松跑者的关键词之一。从无锡马拉松到北京马拉松，再到南京马拉松，赛事“破三”人数连创新高。其中，去年11月举办的北京马拉松赛上，“破三”人数达3004人，与上一届比赛2402人的纪录相比有了大幅度提升。
带来了幸福 带动了消费
近日，国家体育总局体育科学研究所中国体育经济研究中心发布的《特征与趋势洞察：中国跑者的运动参与和消费》(以下简称“报告”)显示，中年人已成为路跑运动的中坚力量，40岁以上跑者占比颇高，想要拥有强健体魄、追求精神满足和释放压力是参与路跑运动的主要原因。路跑运动对跑者身心健康和幸福感提升效果显著，跑者体质健康水平相对更高，缓解压力效果明显，健康意识和主观幸福感也较强。
路跑运动带来健康幸福和获得感，也带热了消费，成为推动体育经济发展的重要力量。
报告研究发现，2023年中国路跑认证赛事跑者消费总规模超133亿元，其中直接消费总规模超82亿元，间接消费总规模超50亿元。直接消费的消费结构涵盖服装鞋帽、训练装备、参赛报名、保健与康复治疗、运动营养品等方面。具体到个人，一年的比赛下来，全马、半马参赛者的人均总消费可达13701元。
报告数据显示，路跑消费领域的“粉红经济”和“银发经济”现象显著，女性跑者的总体消费水平高于男性跑者——女性跑者人均间接消费为4261.11元、直接消费达8959.15元。同时，高龄跑者消费水平也相对较高，特别是60岁及以上跑者在间接消费和直接消费上均处于较高水平，成为路跑消费市场中的一股强劲力量。
中国田径协会发布的数据显示，90%以上的跑者会在运动防护用品方面消费，总支出超2000元的跑者达30.21%；59.34%的跑者在可穿戴运动设备方面的花费超过1000元，花费5000元以上的跑者占比超过10%。
上海体育大学经济管理学院副院长张叶涵以京东运动为例指出，该平台2024年销售金额较2019年同期倍数增长，户外鞋服、体育用品等产品增长均在100%以上。她说，中国体育消费新场景不断涌现、新模式不断拓展，带动体育消费市场规模持续扩大。
一场马拉松 城市新名片
一场马拉松，认识一座城。对于举办城市而言，马拉松赛事早已超越了一场体育比赛的范畴，不仅是吸引全民参与的运动盛会，更是展现城市活力与文化魅力的窗口、推动经济发展的抓手。
专家表示，不同于传统意义上的观赏型竞技体育赛事，马拉松比赛作为大众参与型的体育赛事活动，能够为举办地旅游、餐饮、住宿等服务行业创造更多衍生价值。相关研究显示，马拉松赛事的外地参与者对赛事举办地及周围地区的吃、住、行、游、购、娱等间接消费的带动比例高达1∶13。
去年3月举办的无锡马拉松，估算产生经济效益约2.8亿元，较2023年提升45.5%。其中，餐饮、住宿两项占了大头，分别产生经济效益1.27亿元和1.17亿元。2024年10月举行的陕西宝鸡马拉松，赛前一天流入宝鸡市人流峰值达51.1万人次，赛事期间住宿、餐饮消费增长均超过三成，累计拉动经济收益达1.55亿元。
近年来，越来越多的城市“以赛营城”，通过举办马拉松比赛带动文旅产业发展，将“体育流量”变成“经济增量”。无论是名声斐然的标牌赛事，还是富有特色的“小而美”比赛，都在因地制宜，创造衍生价值，一方面注重与城市文化、历史、环境和人文景观的深度融合，另一方面重视推动赛事和城市文旅融合发展，写好“赛事搭台、文旅唱戏”这篇大文章。
云南红河哈尼族彝族自治州弥勒女子半程马拉松期间，直升机在空中抛洒当地特产的玫瑰花，为选手们铺就玫瑰花赛道，赛事为这座县级市带来数亿元收入；新疆喀什马拉松赛道串起大气磅礴的古城建筑、高楼林立的城市地标和湿地田园风光，展示喀什千年古城的多彩民俗风情；重庆马拉松举办期间开展“重马国际消费节”系列活动，共计拉动消费零售收入68.7亿元，实现文化旅游收入31.2亿元。
中国田径协会驻会执委兼司库王晓莹认为，随着中国马拉松产业不断发展，“可持续发展”成为马拉松赛事长期高质量发展的重中之重，赛事组织者应该在赛事的策划、组织、运营、执行各个环节融入可持续发展理念，将赛事组织与城市生态文明实践、产业建设、社会效益紧密结合，让马拉松真正成为城市闪亮名片。