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"要创新，但不能太另类；要时尚，但要保留品牌调性。"这是商业设计中最常见的客户需求，也道出了当代设计师面临的核心挑战：如何在保证创意表达的同时，完美契合商业诉求？在这个看似两难的问题上，新锐设计师陈秋涵提供了独特的解决之道。
"设计不仅是视觉的呈现，更是连接人与信息的桥梁。"陈秋涵认为，设计中看似对立的关系背后，隐藏着更深层的价值。在她看来，创意不是为创新而创新，商业需求也不该成为束缚想象力的枷锁，优秀的设计应该是两者的完美融合。
这种理念在她最近完成的洛杉矶紧急事务部门（City of Los Angeles Emergency Management Department）项目中得到了充分体现。这是一个针对洛杉矶地区数字资源匮乏群体的应急准备宣传项目，其特殊性给设计带来了独特的挑战。"在设计中，最大的挑战往往不是创造出多么惊艳的视觉效果，而是如何让设计真正服务于人。"面对这一挑战，她选择了一条与当下数字化潮流相反的道路。
"在这个追求数字化的时代，有时候最有效的沟通方式反而是回归到最基础的视觉语言。"陈秋涵在项目中采用了极简的图标设计，确保信息能够直观、清晰地触达目标受众。这个看似简单的选择背后，体现的是设计师对受众需求的深刻理解和对社会责任的担当。
Photo: Emergency Preparedness Campaign Billboard Designed by Qiuhan (Harper) Chen
"优秀的设计应该是无声的向导，帮助人们更好地理解和接收信息。特别是在处理公共服务类项目时，设计的社会责任感显得尤为重要。"这番话道出了新生代设计师对专业价值的思考。在设计过程中，陈秋涵始终坚持：设计师不仅是创意的表达者，更是问题的解决者。通过深入理解目标受众的特点，她的设计既实现了项目的实用价值，又保持了独特的艺术视角。
在陈秋涵看来，当代设计师需要具备三个关键能力：倾听、转译和创造。倾听，是要深入理解客户的明示与暗示需求；转译，是要将商业需求转化为设计语言，这需要对市场、受众和品牌的深刻理解；创造，则是用独特的视角和手法，让设计既能打动人心，又能实现商业目标。
在这个信息爆炸的时代，设计的商业价值越发重要，但这并不意味着创意就要被牺牲。相反，正是市场竞争的激烈，才更需要富有创意的设计来帮助品牌脱颖而出。关键在于以解决问题为导向，用创新思维满足商业需求，让设计既服务于市场，又能开创新的视角。这种在商业价值与创意表达之间寻找平衡的能力，正是设计师职业生涯中最需要磨练的核心技能。
来源：中国日报网