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在近期举办的2024世界旅游联盟?湘湖对话活动上，复星国际及其附属公司宣布，海南超级地中海项目正式启航。复星表示，该项目将汇聚全球顶尖科技与知名IP，打造全球首个AI主题度假区，融合文化演艺、高奢酒店、水晶泻湖、时尚运动等多元业态，营造个性化、智能化、沉浸式的未来度假体验。
“超级地中海对于复星而言不仅仅是一个项目，更是我们对文旅行业未来的探索与实践。海南自贸港建设为我们提供了更多可能性，非常荣幸能够借助海南这块得天独厚的土地，去实现我们对文旅发展的愿景。”复星国际董事长郭广昌表示，超级地中海项目会成为连接全球和本地的桥梁，更好地服务来自世界各地的游客，助力海南成为世界一流的旅游目的地。
打造首个AI主题度假区
据介绍，海南超级地中海项目位于三亚“国家海岸”海棠湾，与另一项目三亚?亚特兰蒂斯咫尺为邻，从而形成超级旅游度假集群。
相较于三亚·亚特兰蒂斯所营造的“失落古文明”主题，超级地中海将主打“未来科技文明”概念，引入以AI人工智能为代表的前沿科技，打造全球首个AI主题度假区。据悉，在AI主题度假区内，包含了诸多“首发概念”，例如目前规划中的全球首家AI智能度假酒店，AI数字人G.O服务，AIGC个性化客房，全球首条超现实主义未来水街，全球首个智能化冲浪池、AI娱雪等，以科技贯穿客户旅程始终，满足个性化需求。
同时，超级地中海将运用VR、AR等先进技术呈现沉浸式、强互动的文化娱乐体验，让经典艺术焕发新生，让游客与虚拟角色互动，带来全新的视听感官盛宴。项目规划建造全球首个水晶棱镜沉浸式文化演艺中心——海棠演艺中心，融合全球顶级文化演艺IP，创意呈现立面流媒体秀、AI互动秀、电音 LIVE等文化演艺内容，目标成为海南三亚的文化新地标。
复星国际联席CEO、复星旅文董事长徐晓亮表示，复星看到了全球前沿科技与文旅融合创新的无限可能。我们相信，超级地中海必将成为海南三亚新的城市名片，成为中国文旅业又一个现象级的扛鼎之作。
发挥全球资源优势深耕海南
复星为什么选择海南打造世界级旅游天堂？为什么海南如此重视超级地中海项目？业界普遍认为，复星长期坚持的全球化战略与海南的自贸港建设天然契合，海南超级地中海是双方相互赋能、双向奔赴的成果。
复星在全球化战略方面的执行力在业内有目共睹，并持续打造全球化布局优势与本地化落地能力，利用国际国内两个市场、两种资源，积极参与国内国际双循环。
2024年半年报显示，复星在全球超过35个国家和地区拥有深度产业布局。今年上半年，复星海外收入达458.7亿元，占总收入的比重为47%，高质量的全球化业务逐渐成为复星新一轮增长的强劲引擎。
“我们对海南自贸港建设以及海南打造国际旅游消费中心，充满信心。同时，也十分看好海南旅游消费等产业的发展潜力。”郭广昌表示，未来，复星将继续深耕海南。与此同时，充分发挥复星健康、快乐、富足、智造等业务生态体系，以及全球供应链体系优势，不断扩大、深化与海南的合作，为海南自贸港建设注入“复星动力”。
“复星通过跨文化融合、‘旅游+’产业融合以及全球客户融合，持续推动文旅产业的创新升级。海南超级地中海项目，借助多元文化及AI等前沿科技的融合与创新，必将成为海南三亚世界级度假新名片。”徐晓亮表示，通过海南超级地中海项目，复星将充分发挥全球资源整合与本土化运营能力，全力促进海南旅游业态的多元化、消费层次的高端化以及客源结构的国际化，为中国文旅业的未来发展注入新的动能。
深刻践行创新融合理念
自2013年三亚·亚特兰蒂斯项目启动以来，复星深耕海南旅游已超过十载。作为三亚旅游3.0升级的标杆，三亚?亚特兰蒂斯自2018年开业以来，已累计接待游客约2700万人次，2024年上半年客房平均入住率接近90%，并荣获国家4A级旅游景区称号。开业以来，度假区在内容创新上从未止步，超级暑假、水世界粉色之夜、万圣节深海尖叫夜、美人鱼大赛等活动不断推陈出新，成为众多家庭每年必去的度假胜地。
除了三亚·亚特兰蒂斯之外，复星旗下精致一价全包度假的全球领导品牌——法国Club Med地中海俱乐部将为超级地中海项目的成功打造提供重要支持。
复星从2010年开始投资Club Med地中海俱乐部，并在2015年实现100%全资持有。作为全球家庭度假品牌领导者，Club Med最吸引复星的，正是Club Med全球创新和融合的模式。
事实上，纵观复星近年来在文旅产业上的布局，创新融合理念贯穿始终。据介绍，城市度假是Club Med在中国市场的最大洞察与创新机会，这源自于品牌对中西度假习惯差异的洞察，例如在发达的高铁网络串联下，为国内各城市间的便捷出行提供了交通基础，另外城市度假型酒店在国内相对还处于空白等。
此前，Club Med已针对城市近郊短途游推出产品线“地中海?邻境”，针对城市度假趋势，Club Med又创新打造了城市度假产品线“地中海?白日方舟”，为居住在城市的人们，尤其是家庭，提供“此时此地”的度假体验。
据了解，Club Med目前在全球运营近70家度假村，自加入复星以来，已在中国运营11家度假村，凭借一价全包模式、丰富的休闲运动、儿童俱乐部托管、精彩的晚间派对等差异化特色，成为国内高端家庭度假的代表品牌。
在业内人士看来，当前全球旅游业已从观光游转向了度假深度游。对度假领域的布局，创新与融合产品的打造以及资源的整合，决定了文旅产业未来的竞争格局。
徐晓亮表示，不能只守着过去的经验和模式，唯有不断创新和融合，才能全面拥抱文旅产业的未来。