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潮宏基1月10日盘中跌幅达5%
“春晚”依旧是互联网大厂甚为青睐的超级IP。1月13日,小红书正式宣布成为中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》独家笔记分享平台。除夕当晚,小红书将在春晚后台,打造一场持续7小时的独家直播节目《大家的春晚》,观众可以一边看春晚,一边在小红书收看春晚演员现场回应直播。 无独有偶,哔哩哔哩(以下简称“B站”)也在几日前宣布与中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》达成重要合作。除夕夜,B站将全程同步直播央视春晚,并成为央视蛇年春晚的独家弹幕视频平台。
无论是小红书还是B站,今年春晚与内容平台的合作都更加注重“互动性”。据悉,小红书的独家直播节目《大家的春晚》会与春晚演员畅聊晚会热点与台前幕后故事。春晚结束后,用户还可以在小红书与不同明星、主播一起“边看边聊”,共同回顾春晚名场面,解读春晚热点。南都记者了解到,这是小红书连续第二年与总台春晚合作。此前,小红书于2024年首次打造陪伴式直播《大家的春晚》,与用户一起看春晚、聊春晚,直播间互动次数达1.7亿次。
对于B站来说,这是平台成立15年以来,首次直播央视春晚。B站方面将为春晚直播定制全新的互动、观看功能。总台也将在B站开设春晚账号,为用户带来历届春晚中的精彩内容。
数据显示,去年春晚15~44岁的年轻用户占比高达51.59%,年轻人正成为春晚的主力观看人群。作为国内年轻群体最活跃的综合视频社区,B站也是年轻人关注春晚、讨论春晚的主力平台。B站方面认为,双方此次合作,将为年轻观众带来更丰富的春晚内容、更独特的观看体验,让春晚成为更多年轻人必不可少的文化“年夜饭”。
小红书相关负责人也表示:作为内容社区,小红书希望借势总台春晚这个全民大IP,不断丰富内容生态,并持续探索与总台融媒体合作的新方式,打造行业创新典范。
近些年来,“春晚”已经成为各互联网大厂颇为青睐的超级IP。这次除了在直播版权上的合作,此前中央广播电视总台还宣布了阿里云成为总台2025春晚云计算AI独家合作伙伴,阿里巴巴成为2025春晚独家电商互动平台。在上一年的春晚中,百度宣布与央视春晚达成官方版权合作,推出了AI烟花、AI变装等花式玩法。2023年,快手、抖音、视频号三大平台均拿下了春晚转播权,并且各平台还附上了不同的互动玩法引流,春晚在那一年呈现出多渠道转播的明显特征。2024年,长视频平台腾讯视频、优酷视频成为春晚的直播平台。
采写:南都记者 徐冰倩
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