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跨年之夜，上海徐汇古韵龙华地区一片热闹喜庆。自1989年延续至今的上海知名节庆品牌IP“上海新年第一游”在此启幕，来自德国、日本、斯洛伐克、印度尼西亚等国家的境外游客和乘坐包机专程来沪的辽宁、吉林、山西、内蒙、广东等地的游客欢聚于此，撞古寺铜钟、赏舞龙舞狮、品越年素面，寄寓对新一年的无限祝愿。

昨今两天，多项“新年第一游”活动在上海各区多点开花，以吉祥的钟声、欢腾的演出、梦幻的无人机表演、璀璨的光影秀、充满活力的登高等形式登场，开启2025年首波文旅消费热潮。

全域多元文旅产品喜迎八方游客

随着“周五下班去中国”词条登上海外社交平台热搜，越来越多境外团队将“新年第一游”目的地聚焦上海，选择在上海辞旧迎新过个中国年，上海远程市场拓展成效明显。

跨年夜，龙华塔下以“迎八方游客，撞龙华晚钟”为主题的“新年第一游”，迎来了来自德国、日本、斯洛伐克、印度尼西亚等国家的境外游客，以及大批乘坐吉祥航空包机来沪迎新的辽宁、吉林、山西、内蒙、广东等地的国内游客。

斯洛伐克游客卡特琳娜昨天刚和男友一起抵达上海，开启他们的第一次中国之行。在龙华塔影空间，卡特琳娜体验了中国的拓印技艺，用红纸拓印了一张怀抱锦鲤的福娃，开心地与自己的作品合影留念，还准备将它带回自己的国家。这次来中国，卡特琳娜和男友都享受了中国的免签政策，觉得非常方便。走完上海的行程后，他们还将前往北京游览。

斯洛伐克游客卡特琳娜和自己的拓印作品合影。 孟雨涵 摄

华东理工大学留学生劳拉来自德国。之所以选择来到中国留学，劳拉说因为自己早年曾在中国生活，非常喜欢这里的文化，也希望自己的中文可以说得更好。龙华广场现场热闹的迎新氛围令劳拉感叹：“我知道中国的春节很盛大，没想到元旦也这么热闹！”

随着主题式、互动性旅游体验需求日益增加，全域型、多元化的特色文旅产品在上海建设世界著名旅游城市中越来越发挥出积极作用。包括“一江一河”、武康大楼、百年张园等在内的一批经典IP，被更新打造为广受海内外游客欢迎的都市游产品，也吸引了不少入境游客探访。近期韩国游客“打飞的”来上海度周末的热潮中，这些点位都成为热门去处。

龙华广场的跨年迎新表演精彩纷呈。 孟雨涵 摄

昨晚，上海文旅“组团式文旅项目研发宣推”成果同步发布，重点推介上海的20条精品旅游路线、100个旅游主题产品和100个重点文旅项目，诚邀海内外游客共同来体验上海、品味上海的好艺术、好风景、好味道。

商旅文体展联动助推消费热潮

昨今两天，内容丰富、形式多样的“新年第一游”在申城多点开花，以文商体旅展跨界融合的方式引人气、促消费，化“流量”为“留量”。

今年龙华地区的“新年第一游”首次联动浦江之畔的西岸梦中心，打造“迎新双料”菜单。黄浦江边，户外露天冰场人气爆棚，船坞灯光及无人机表演吸人眼球，60多座木制滨江小屋奉上丰富的市集好物；龙华塔下，市民游客纷纷体验撞钟、逛新年邮局、品越年素面等经典节目，欣赏融合了舞龙舞狮、杂技、国风乐舞、非遗滚灯等元素的文艺演出，感受百川汇流、美美与共的海派文化内涵。

龙华广场张灯结彩。

一街相隔的龙华会也带来一系列精彩活动。龙华会联合中国纹样数据“博物馆”纹藏，以中国传统非遗的皮影为设计灵感打造祈福灯大型装置；龙华冬会市集，汇聚了光明、上好佳、松月楼、邵万生、詹记等30余家老字号，市民游客可一站式采办年货；70余家延时营业的商户推出整点抽奖等，以诸多新场景、新形式助力文商旅体融合联动，掀起一波跨年消费热潮。

在上海，黄浦、浦东新区、普陀、宝山等地纷纷策划精彩活动，加入“新年第一游”IP。上海博物馆“古埃及文明大展迎新奇妙夜”人气高涨，国家级非物质文化遗产豫园灯会于2025年元旦如期而至；东方明珠元旦登高祝福跑相约浦江之畔，焕新亮相的宝山滨江推出“2025 在一起”跨年迎新活动，以迎新音乐会的方式为市民游客献上一场“悦耳悦心”的视听盛宴。1月1日，普陀“新年第一游”带领市民游客解锁“苏州河十二国色”新玩法——跟着影视游普陀。

此外，上海中心观光厅和金茂大厦观光厅迎接新年第一缕晨曦、滴水湖迎新跑、上海国际赛车场迎新跑等一系列主题迎新活动都将在新年第一天闪亮登场，盛邀海内外游客全方位感受上海都市旅游的文化内涵，开启2025年首波文旅消费热潮。

题图来源：龙华塔下迎新的人群。 图片来源：孟雨涵 摄

来源：作者：解放日报 李宝花 实习生 周咨印