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本文来源：时代财经

1月2日，新东方创始人俞敏洪在公众号“老俞闲话”发文《2024，艰难中的美好》，对2024进行了总结和回顾。

图片来源：东方甄选官方号

俞敏洪写道：“在完全没有任何征兆的前提下，对我的网暴铺天盖地而来，各种诽谤和谣言，成了一些人肆无忌惮的狂欢。有人专门去挖掘新东方和我个人三十年的各种行迹，加以编辑篡改，然后振振有词当做事实解读。我其实并不太在意外界对我的评价，但明显的恶意已经充斥在字里行间。很多不明真相的路人，也跟着一起起哄。更加严重的是，这样的氛围已经严重影响了新东方和东方甄选的正常运营，也严重影响了几万新东方人的情绪和信心。”

俞敏洪称：“这些事情的发生，东方甄选是一个火药桶。坦率说，要是我知道做东方甄选会发生这么多让我心烦意乱的事情，我绝对不会开启这个业务。我真的犯不着再一头扎到如此纠结的事情中去。经过几十年的奋斗，我已经有足够的资格过云淡风轻的生活。但可能个性就是命运，我确实不能看到小兄弟们眼中无光，也不能容忍我自己就此躺平。于是，东方甄选启动了，随之而来的就是一系列令人喜悦又令人悲伤的故事。其中的过程有千万网友参与，公司内部的事务，成了一场社会事件，成了一场让各方面都无所适从的乱局。”

“我的底线非常清楚，我要确保新东方和东方甄选的正常运营，确保这两个事业的声誉和未来；我同时也要确保被卷入到这件事情中的人员，都能够有一个好的结局。”

“后来的结局，很多朋友都看到了。尽管最后的结局也有不尽人意的地方，但基本上参与的各方还算是一个皆大欢喜的局面。在历尽波折之后，东方甄选也回到了正常的发展轨道上，新东方的业务在原有的基础上也得到了进一步的发展。随着事件的平息，因为各种原因参与的网络力量也逐渐恢复平静。”俞敏洪表示。

2024年7月25日，一直处在舆论漩涡中的俞敏洪与董宇辉突然宣布“分手”。东方甄选发布的公告显示，董宇辉已决定不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层，并同时以7658万元收购与辉同行。

彼时的公司公告显示，与辉同行自2023年12月22日成立，至2024年6月30日6个多月时间，纯利为1.41414亿元人民币。

随后，俞敏洪、董宇辉二人分别发布公开信回应“分手”事实。不过，双方看似体面的分手信并未能抹平网络的质疑和争议。此后，关于“董宇辉分手费实为3.58亿”“新东方称不存在辞退董宇辉”“俞敏洪想要一份体面”等话题陆续登上热搜。

2024年7月26日，在东方甄选的股东电话会议上，对于董宇辉的收益问题，俞敏洪坦言，具体数据不能披露，但是他认为目对于董宇辉的待遇是合理的，甚至是优厚的。

“自己确实和董宇辉没有任何隔阂，尽管双方有对业务的不同看法，但他觉得自己和董宇辉是忘年交，尽管我比宇辉爸爸还要大一岁。”俞敏洪在会上表示，“这次分手是没有办法的行为，因为这个世界不是我们两个人的世界。”

2024财年，东方甄选营业总收入71亿元，其中自营产品及直播电商分部的净营收从2023财年的39亿元增加68.1%至65亿元。具体到GMV，东方甄选2024财年GMV增加43%至143亿元。其中，自营产品销量占比约40%。可供对比的是，在2023财年，上述数据为30%。

不过，从带货表现与电商收入来看，去“董宇辉”化后的阵痛仍萦绕着东方甄选。

在2024年抖音“双11”期间（2024年10月18日～11月11日），东方甄选堪堪入围榜单前20名，与辉同行直播间排名则稳定在前10名，并最终突围成为“榜眼”。

值得一提的是，东方甄选并没有在2024年“双11”设立相关直播专场。此前，时代周报记者从东方甄选方面了解到，本次“双11”，东方甄选只在抖音平台上只进行了常规活动，并没有直接参与“双11”年底大促活动。

而在董宇辉单飞后，东方甄选的业绩也一度出现亏损。

据新东方公布的2025 财年第一季度财报，东方甄选自营产品及直播电商业务产生经营亏损，若剔除这部分经营亏损，新东方本季度的经营利润同比增加 58.4%至3.03亿美元，这表明，东方甄选的直播电商业务在该季度对整体业绩造成了拖累。

从短期来看，这种阵痛仍然会存在，但对于已将发力重心从直播间转移到线下的东方甄选而言，“疼痛”或许已在逐渐减轻。“现在两家企业在互联网中还是处于强关联，但后面也会慢慢减弱这种联系。东方甄选在发力线下，与辉同行坚守线上，两个公司的交集以后只会越来越少。”MCN机构业内人士成诚表示。

（时代财经曹郁综合自澎湃新闻、每日经济新闻、时代周报、俞敏洪及董宇辉公开信、老俞闲话公众号）