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21世纪经济报道记者贺泓源、实习生谭伊亭 报道
安踏集团在2024年保持增长。
2025年1月8日,据该公司披露,在2024年四季度,安踏主品牌流水高单位数增长,FILA 高单位数增长,户外品牌增长50%至55%。
具体来看,在2024年四季度,安踏主品牌实现高单位数增长,下半年新增较多业态(包括冠军店、超级安踏店)等均是推动因素,其中高端市场做品牌向上,并通过超级安踏做性价比尝试。分品类及渠道看,安踏大货增长高单位数,安踏儿童增长低双位数,安踏线上增长高双位数。2024全年安踏主品牌增长高单位数。
同期,FILA实现高单位数增长,其中大货高单位数增长,儿童中单位数增长,Fusion高双位数增长(增加投放+产品风格改变),FILA 线上双位数增长。2024全年FILA 增长中单位数。
需要注意的是,FILA实现这一成绩并不容易。
在2024年三季度,FILA销售同比下降低单位数,其中,大货增长趋势相对较好,潮牌和儿童表现偏弱。
如此态势下,FILA选择调整。
“整体上半年潮流市场增长还是比较疲软。我们也在严控Fusion门店数量和商品,门店数量做了策略性调整,对比去年同期减少了将近10%。我们重点是坚持潮流运动定位,强化潮牌商品功能和工艺,同时加快新店型覆盖。儿童市场已经进入存量竞争,整体行业增长比较慢。我们主要是优化儿童商品结构,拓宽价位段,优化儿童线下渠道结构,加快新店型覆盖,同时也在积极布局儿童鞋和线上高增长。”在2024年半年报业绩会上,安踏集团联席首席执行官吴永华称。
相较之下,耐克就显得被动。
在截至2024年11月的最新财季,耐克大中华区营收同比下滑8%至17.11亿美元。分渠道看。分品类看,鞋类收入下降12%,服装收入增长1%。
目前来看,安踏集团在国内市场似乎更灵活一下。
1月9日,安踏报收78.60港元/股,涨幅4.45%。