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东方甄选经过调整之后,逐渐回归正常运营,核心直播间数据呈现恢复趋势。

1月3日,在新东方创始人俞敏洪发出2024年“年终总结”一天后, 东方甄选股价下跌。截至记者发稿,今日东方甄选股价为17.3港元,下跌6.49%。

俞敏洪年终总结的核心内容围绕2024年因东方甄选公司管理问题引发的“网暴”。此前俞敏洪也多次公开讨论该话题,如在2024亚布力企业家第二十届夏季年会现场,俞敏洪表示,“如果说(网暴)对你本身想做的事情并没有多大的影响,那你为什么要去在意?你要做的是专注于你想做的这件事情……如果因为这些东西就改变了自己,实际上表明你的定力不够。”

此次年终总结,俞敏洪表示,“我本人并没有因为这样的网暴受到太多的心理创伤,该吃吃该喝喝。我们是一个对得起自己的拥有基本良知的团队。”但同时他也表示,“这些事情的发生,(是因为)东方甄选是一个火药桶。要是我知道做东方甄选会发生这么多让我心烦意乱的事情,我绝对不会开启这个业务。”

2024年7月25日,东方甄选公告董宇辉离职,东方甄选全资子公司与辉同行正式从东方甄选独立出去。俞敏洪表示,“尽管最后的结局也有不尽如人意的地方,但基本上参与的各方还算是一个皆大欢喜的局面。在历尽波折之后,东方甄选也回到了正常的发展轨道上,新东方的业务在原有的基础上也得到了进一步的发展。”

表现在二级市场上,东方甄选自2023年1月31日达到75.55港元的历史高位后,股价震荡下行,至2024年7月31日跌至8.92港元的历史低位。公司股价也开始步入俞敏洪提到的“正常发展轨道”。

从整个直播电商行业发展层面来看,根据蝉妈妈数据,2024年8月以来,东方甄选在抖音主要直播间东方甄选、美丽生活的月度GMV呈现逐月改善趋势,截至11月26日,大号与美丽生活日均直播GMV均突破900万元,而7月两个直播间的数据分别为600万元与300万元。自2025财年上半年以来,东方甄选陆续推出多个抖音直播矩阵账号,包括东方甄选店铺(粉丝量200万+)、东方甄选生鲜(日均GMV200万元-250万元)、东方甄选服饰(日均GMV 100万元)。

交银国际分析师认为,东方甄选经过调整之后,逐渐回归正常运营,核心直播间数据呈现恢复趋势。通过自营品供应链及线下和新东方集团协同发展、账号矩阵化建设、提升会员运营能力、举办大型活动提升品牌影响力的战略带动下,预计公司在2025财年财务数据触底后,有望回归稳定增长的态势。

但需注意的是,东方甄选短期投入对利润的影响仍有待观察。东方甄选2024财年业绩显示,截至2024年5月31日,公司持续经营业务经调整利润为7.09亿元,较上年同期的9.16亿元下降22.6%;持续经营业务的毛利率由2023财年的38.2%减少至25.9%,主要由于会员日活动推广及产品组合变动所致,即东方甄选售出更多通常利润率较低的农产品。

责任编辑:刘万里 SF014

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