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中证网讯(王珞)三只松鼠发布消息,截至1月10日,公司线下分销渠道年货节累计销售额突破18亿元,同比增长近50%。
六大品类全面开花。坚果品类丰富价格带,强化经典坚果礼和特陈售卖,用高端坚果礼适配高势能渠道与礼赠渠道,并根据不同售卖场景匹配物料,打造终端势能。果干炒货品类重塑产品矩阵,以“注意瓜子”为载体进行产品口味延伸,包含打手瓜子系列、香瓜子、注意花生系列带来炒货类目的快速增长;同时打造9.9元集约化堆头陈列新玩法,以瓜子作为“钩子品”的9.9元集约化专区在全国遍地开花,助力传统商超快速转型。烘焙品类上新了一批“包装更好、配方更好、价格更便宜”的商品,用更全面的政策支持为市场注入强心剂,开通烘焙礼全面直发,工厂集中生产、高效交付,整车发货减少货品中转,物流端大幅降本。肉食卤味品类重塑产品矩阵,丰富2-9.9元价格段商品,从0到1布局肉食礼盒为客户量身定制,同时根据地域进行口味适配,丰富风味矩阵。饼膨综合品类重塑零食礼,丰富区域经销产品池,拓展产品价格带,上新饼干礼盒,注重包装差异化,推出通用新年礼系列,探索爆品直发模型。甜味零食品类聚焦关键省区,打造黄桃罐头的样板堆头市场,丰富9.9矩阵,把握现代渠道优势,抓住节日效应,推出多款爆品。
三只松鼠表示,从零食行业角度,2025年农历年比2024年提前12天,行业年货营销周期被压缩;同时,随着消费需求增长、市场竞争推动,市场礼赠产品呈现多元化、礼盒类产品价格带持续走低等趋势,竞争激烈。三只松鼠立足“全渠道+全品类”基本盘,今年年货节针对全品类全人群进行全面适配,各渠道持续热卖。