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经济观察网 记者 王惠 宠物行业白皮书创始人、中国畜牧业协会宠物产业分会副秘书长刘晓霞预测,2025年宠物行业或将迎来“创业新元年”。
目前,中国宠物行业的部分从业者或许还处于“灯下黑”状态,他们认为市场竞争激烈、内卷严重,缺乏明确的发展方向。但从新进入者的视角来看,宠物行业依然是一个未被充分开发的蓝海市场。
《2025年中国宠物行业白皮书(消费报告)》指出,2024年,中国宠物数量为12411万只,较2023年增长2.1%;城镇(犬猫)消费市场规模增长7.5%,达到3002亿元。
刘晓霞表示,宠物行业的发展满足了人们对于幸福生活追求的趋势。随着人们工作和生活压力的增加,人与宠物建立亲密的情感联系,不仅可以有效缓解压力、减少孤独感,还可以成为重要的情感支持,提升生活的幸福感和满足感。
从经济层面来看,宠物主人对宠物情绪的关注反映了“自身情绪在宠物身上的折射”。在经济下行阶段,国民会对提供情绪价值的产品的需求增加,宠物经济适应了单身经济、银发经济、少子经济等社会趋势,满足了人们对心理疗愈和情感慰藉的渴望。
宠物行业在某种程度上与母婴行业相似,都是基于“爱他”的显性需求,但宠物行业还有“悦己”的隐形需求。在保障宠物基础安全的同时,宠物主人通过为宠物消费来取悦自己。目前,在很多宠物食品、服装等品牌看来,宠物主人和宠物本身的需求同等重要。
从社会层面来看,随着经济的发展和人们价值观念的变迁,宠物在人们生活中的地位逐渐上升。此外,生育率的下降也导致了社会对宠物的依赖和接纳程度增加。NBC解读国际投资机构高盛的报告显示,2024年中国宠物数量首次超过4岁以下婴幼儿数量,预计到2030年,宠物数量将接近婴幼儿数量的两倍。
在政策层面,此前中国对宠物行业的政策关注较少。进入2024年后,深圳市罗湖区、上海市奉贤区、温州市平阳县、福建省福州新区、天津市静海区、宿迁市宿豫区、临沂市沂南县等多个地区开始集中关注宠物行业,并提供了前所未有的支持政策。
从技术发展看,中国宠物行业已经形成了一个相对完整的产业链。从宠物食品到宠物用品,从医疗服务到美容护理,宠物产业链逐渐完善,新业态、新模式也正顺应人工智能、互联网、数字化等革新技术的出现而不断涌现。比如,在宠物轻医疗领域,已经出现了引入AI技术提供顾问式轻医疗服务的产品。
从细分赛道来看,随着养宠精细化、科学化观念的不断普及,宠物医疗、托运、寄养、殡葬等精细化服务以及新兴的异宠市场或将成为2025年的业绩增长点。
值得注意的是,多名业内人士向经济观察网记者表示,与欧美等发达国家相比,中国宠物行业起步较晚,还存在行业标准缺失、监管不足、品牌化和国际化程度低、市场竞争和产品同质化等问题。
王惠经济观察报记者
山东新闻部记者重点关注山东地区上市企业、资本市场,擅长企业分析、深度报道等。邮箱:wanghui@eeo.com.cn